Posiziona
Introdurre attitudine e linguaggio visivo prima di concentrarsi sui singoli prodotti.
00:03Case Study
Focus
Ottica
Non un altro
negozio di ottica.
Progetto
Lancio del brand
Attività
Eyewear
Boutique
Focus
Posizionamento
Brand & Lancio
Focus Ottica — Brand Identity
01 — Panoramica
Il mercato aveva già
negozi di ottica.
Non ne serviva un altro.
Focus Ottica era una nuova attività locale che entrava in un mercato in cui i clienti potevano già scegliere tra diversi negozi di ottica consolidati.
Il mio lavoro è iniziato prima del logo, prima del sito e prima del primo contenuto social. Insieme ai due fondatori, ho iniziato studiando il mercato locale per capire dove ci fosse spazio per costruire qualcosa di realmente differente.
L'opportunità non era diventare un negozio di ottica per tutti. Era diventare una destinazione eyewear per un pubblico specifico.
02 — Posizionamento
Da negozio di ottica
a eyewear boutique.
Ricerca di mercato e buyer personas sono diventate la base di un posizionamento costruito intorno a moda, stile personale, selezione eyewear e un pubblico più giovane.
01
Studiare il mercato locale
La città aveva già diversi negozi di ottica consolidati. Entrare nel mercato significava comprendere l'offerta esistente prima di decidere come Focus avrebbe potuto differenziarsi.
02
Definire per chi fosse Focus
Le buyer personas hanno permesso di individuare un pubblico più giovane e attento allo stile, alla ricerca di qualcosa che andasse oltre il semplice acquisto funzionale di un paio di occhiali.
03
Superare il modello tradizionale
Focus è stata posizionata come eyewear boutique: una destinazione contemporanea costruita intorno a moda, stile personale, selezione dei prodotti e un'esperienza retail più distintiva.
04
Usare la selezione prodotto come posizionamento
Collezioni orientate alla moda e collaborazioni limitate hanno contribuito a creare un'offerta capace di differenziare Focus dai competitor locali più tradizionali.
05
Aggiungere una consulenza personale
Le consulenze gratuite in negozio hanno aiutato i clienti ad andare oltre le tendenze, guidandoli verso montature adatte ai lineamenti del viso e al proprio stile personale.
03 — Brand Identity
Trasformare il posizionamento
in una identità.
Una volta definiti posizionamento e pubblico, ho sviluppato una direzione visiva capace di tradurre il concetto di boutique sia nella comunicazione digitale sia nel punto vendita fisico.
Il verde scuro è diventato la base dell'identità, mentre il pesca ha introdotto un accento più caldo ed espressivo. La combinazione ha aiutato Focus ad allontanarsi dalle convenzioni visive tipiche di un negozio di ottica tradizionale.
Primario
Verde scuro
Boutique / Profondità / Identità
Accento
Pesca
Calore / Moda / Espressione
04 — Strategia di lancio
Aprire il brand
prima di aprire le porte.
La comunicazione di lancio è stata progettata come una sequenza. Invece di mostrare subito tutto, la presenza social ha introdotto gradualmente l'attitudine di Focus, la sua identità visiva e la selezione dei brand prima di rivelare la boutique fisica.
Crea attesa
Generare curiosità intorno all'apertura senza mostrare immediatamente l'intera esperienza del punto vendita.
Rivela
Utilizzare i brand selezionati e l'universo prodotto per rendere tangibile il posizionamento boutique.
Apri
Collegare l'attesa costruita online alla boutique fisica e trasformare l'attenzione locale in visite al punto vendita.
05 — Impatto del lancio
Giorno dell'inaugurazione
Il posizionamento si è trasformato
in domanda reale.
Paia vendute
~120
durante l'inaugurazione
Disponibili
210
paia disponibili al lancio
Sell-through al lancio
~57%
degli occhiali disponibili venduti durante l'inaugurazione
Calcolato su circa 120 paia vendute rispetto alle 210 disponibili durante l'inaugurazione.
06 — Il mio ruolo
Dalla ricerca di mercato
all'immagine finale.
Il mio ruolo ha coperto sia strategia sia execution, permettendo al posizionamento definito all'inizio del progetto di rimanere coerente tra brand identity, social, sito web, fotografia e comunicazione di lancio.
Ricerca di mercato
Ho analizzato il panorama competitivo locale e l'offerta esistente nel settore ottico prima di definire la direzione strategica della nuova attività.
Posizionamento & Buyer Personas
Ho definito il pubblico di riferimento e posizionato Focus come una boutique eyewear contemporanea, invece che come un negozio di ottica generalista.
Brand Identity
Ho sviluppato logo, direzione cromatica e linguaggio visivo utilizzati nella comunicazione digitale e nell'ambiente retail fisico.
Social & Strategia di lancio
Ho pianificato la comunicazione pre-lancio, la campagna di apertura e i contenuti post-lancio intorno ad anticipazione, scoperta del brand e notorietà locale.
Sito web
Ho creato un sito vetrina capace di estendere il posizionamento boutique in un'esperienza digitale semplice e coerente.
Fotografia & Direzione creativa
Ho organizzato e prodotto shooting eyewear progettati per comunicare i prodotti attraverso un linguaggio visivo più editoriale e orientato alla moda.
07 — Archivio lavori
Un posizionamento.
Diverse espressioni.
Dalla comunicazione social pre-lancio al sito web, dall'identità alla fotografia editoriale, ogni punto di contatto è stato costruito intorno allo stesso posizionamento boutique.
Cartella aperta
Social
immagine
Love at First Sight
Creatività stagionale per San Valentino costruita sul gioco di parole 'amore a prima vista', collegando l'occasione al mondo eyewear e mantenendo il tono giovane, ironico e fashion-oriented di Focus Ottica.
immagine
Teaser pre-lancio
Creatività social pre-lancio progettata per generare curiosità prima dell'apertura, introducendo il linguaggio visivo di Focus prima di mostrare completamente l'esperienza del punto vendita.
immagine
Posizionamento
Stop Looking, Start Seeing
Una delle prime comunicazioni del brand, creata per presentare Focus Ottica come una boutique eyewear giovane e orientata alla moda, distinguendola dal modello tradizionale di negozio di ottica.
video
Teaser selezione brand
Il primo Reel di Focus Ottica: un montaggio dinamico dei brand che sarebbero stati disponibili in negozio, utilizzando i loro universi visivi per rafforzare il posizionamento boutique prima dell'apertura.
video
Reveal del punto vendita
Reel post-lancio dedicato alla presentazione della boutique fisica e della sua posizione, trasformando l'identità introdotta online in una destinazione reale per il pubblico locale.
08 — Direzione creativa
L'occhiale come
elemento di stile.
La fotografia ha seguito lo stesso principio del posizionamento: gli occhiali sono stati presentati come parte dello stile personale, non semplicemente come prodotti ottici funzionali.
09 — Ambito
Dalla strategia all'esecuzione.
Strategia
Market ResearchCompetitor AnalysisBuyer PersonasBrand Positioning
Creatività
Brand IdentityContent ProductionPhotographyCreative Direction
Digital
Social MediaWebsiteContent StrategyLaunch Strategy
Il punto chiave
La differenziazione non è iniziata da un logo o da un post Instagram.
È iniziata decidendo cosa dovesse rappresentare Focus.
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